天猫精灵带屏智能音箱

天猫”nicoico母公司Dwango董事兼成员夏野刚在一则采访中说道：“每个人都可以找到自己的位置。

TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、精灵虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。通过这样的洞察，带屏在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户，使得用户打开陌陌成为一种直觉，而使用陌陌则是对天性的一种释放。

滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点，音箱并通过精巧的自由连接运用新的启用关系，形成场景的自然流动。CalvinChan(AdMasterCOO)：天猫成功地紧贴时事，最大化的激活用户的互动，以及为App制造声量。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，精灵成为了“春节回家”这一场景的信任代理、精灵情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。

过去一年，带屏努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，带屏我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，音箱Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。

TOP3：天猫Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、天猫知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。

当我们洞察到一个新的场景，精灵就意味着新品类的诞生。这四点原因恰好涉及到生产、带屏技术、市场以及运营，是一个企业的核心要素，但是HTC在哪一点上都没能把握住主动权。

目前来看，音箱这个数据与2016年的实际市场规模相差不大。以上这些因素，天猫致使当前的VR产业虚火更多一些，以致于很多投资机构与媒体都在唱衰。

整体上，精灵现在做VR的厂商都是在为将来做布局，未来产业的主要特点就是前期持续投入，后期才能坐享其成。其实单纯的投入资金与技术研发，带屏反而就容易了，因为只要是钱能解决的问题，也就不算什么难题。

(责任编辑：方怡萍)